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  6月19日至21日，赤水河左岸郎酒庄园，一场史无前例的国际酒庄“世纪同框”就此打开：

  首届国际酒庄文明大会举办。全球11个国家及区域、掩盖近10大酒种的28家国际尖端酒庄代表齐聚于此，包括葡萄酒、白兰地、威士忌、龙舌兰、伏特加等多酒种，阵型之奢华、掩盖之广泛，在国际酒业沟通史上都属稀有。

  曩昔几十年，我国白酒孜孜以求的是“走出去”，去参展、去推行、去争夺让国际看见；而这一次，国际尖端酒庄纷繁自动走了进来。

  菲利普罗思柴尔德男爵、卡慕集团、莱茵豪森城堡酒庄、保乐力加……随意一家都是职业天花板级的存在，现在团体出现在赤水河左岸，与我国白酒庄园同席而坐、同台对话。

  不仅如此，大会期间，《国际酒庄影响力指数》正式对外发布。这份由新华指数研讨院依托新华社全球信息网络与酒业智库历时数年打磨而成的陈述，是全球首个跨酒种、多维度的酒庄归纳影响力点评系统。研讨团队选取了掩盖全球23个国家、十大干流酒类的94家酒庄作为样本，最终将全球酒庄划分为四大队伍。

  其间，郎酒庄园位列抢先级榜首队伍，与罗曼尼康帝、拉菲“同框”，是10家尖端酒庄中仅有来自我国的品牌：

  曩昔几十年，我国酒业阅历了两个竞赛阶段：抢途径成果了一代酒企，抢终端成果了又一代酒企。但现在，白酒职业已深度进入存量竞赛时代，传统的“抢途径、抢终端”形式边沿效益继续递减。

  途径现已扁平到极致，终端现已布满到饱满，依托铺货率和陈设面就能驱动增加的时代一去不返。

  消费环境同样在剧变。年轻一代顾客不再迷信广告轰炸，他们对“什么是好酒”有自己的判别规范，可感知的质量、可认同的文明、可沉溺的体会，比任何营销话术都更具说服力。消费晋级的实质，不是喝更贵的酒，而是喝更懂自己的酒。

  途径铺货、终端陈设、广告投进是“术”，处理的是“让我们顾客买到”的问题；而质量认同、文明共识、价值共识是“道”，处理的是“让我们顾客想要买”的问题。当竞赛对手还在存量商场贴身肉搏时，谁能首先完结战略升维，谁就能鄙人一轮周期中占有制高点。

  回看2008年，汪俊林前往欧洲调查，造访了很多国际著名酒庄，深受震慑。一颗国际级酒庄愿望的种子悄然种下。

  尔后十余年，郎酒投入逾越200亿元，在赤水河左岸打造郎酒庄园，直到2020年正式开门迎客。在职业“跑马圈地”、寻求规划快速扩张的时代，郎酒挑选了一条最慢、最难、最重的路：

  其时或许不被了解，今日回头看，这恰恰是郎酒战略眼光的表现。当他人还在抢途径时，郎酒现已在抢心智。

  郎酒庄园是质量表达的终极载体。“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”，这套本来笼统的质量叙事，在庄园里变成了可接触、可嗅闻、可共情的沉溺式体会。顾客能够俯身接触新曲初成的温润，能够伸手感触陶坛上年月沉淀的酒苔芳香，能够静静站立看到时刻在酒液里慢慢流动的痕迹。

  30万吨优质酱酒贮量、“存十卖一”的长时间主义铁律、从“粮-曲-酿-贮-勾调”全价值链的通明敞开，这些看似朴素的据守，在庄园的物理空间中获得了具象表达，在消费的人的亲自体会中完结了价值传递。

  “术”层面的竞赛，拼的是功率、速度、掩盖；而“道”层面的竞赛，拼的是信赖、认同、神往。

  郎酒庄园的200亿投入，实质上是一次面向未来的战略卡位，顾客心智中“庄园酱酒=好酒”的认知一旦树立，任何途径端的战术动作都难以撼动。

  长时间以来，全球酒庄点评多由西方组织主导，且局限于单一酒种。葡萄酒有葡萄酒的点评系统，威士忌有威士忌的评分规范，互相平行，互不兼容。我国白酒在这样的系统中一向处在“失语”状况，不是质量不行，而是没有一套能够包容不同酒种、表现多元价值的通用点评言语。

  此次新华社直属组织首先发布跨酒种、多维度的国际酒庄影响力指数，被视为我国品牌从“被点评者”向“规矩制定者”改变的要害一步。郎酒庄园当选榜首队伍“抢先级”，意味着我国白酒的质量规范获得了国际级对标系统的威望认可。

  这为我国白酒国际化供给了一条新途径：不再削足适履地去习惯西方单一酒种点评系统，而是树立一套能够包容多元酒种的通用价值坐标，让国际用新的标尺重新认识我国白酒。

  传统的白酒出海途径是“走出去”，参展、广告、资助，本钱高、周期长、声量有限，且常常堕入“自说自话”的窘境。而郎酒挑选了一条天壤之别的途径：把国际请进来。

  用一座庄园、一套指数、一场大会，让全球尖端酒庄自动奔赴赤水河左岸。“请进来”比“走出去”更有说服力：

  每一个到访的国际酒庄代表，都是郎酒品牌价值的见证者与传播者。国际酒庄大会的溢出效应，将跟着这些代表的归途分散到全球各个旮旯。从“产品出海”到“文明引航”，郎酒完结了一次国际化的认知升维。

  在五维点评系统中，“持久力”指向的是一座酒庄穿越周期的文明根由与精力厚度，郎酒庄园的含义早已逾越了出产功用，它是全球酒业对话的长久舞台，也是白酒爱好者的“神往之地”。

  作家麦家在制曲大典上共享了一个细节：6月19日晚，他独安闲山间散步，由于表演需求，整座山的灯火悉数平息。漆黑笼罩山沟时，他回头看见远处一个山头上，独独亮着一个发着青蓝紫光的“郎”字。

  这个瞬间，刚好道出了郎酒庄园逾越物理空间的精力含义。关于全球白酒爱好者而言，这儿不是买酒的当地，而是读懂我国白酒魂灵的当地。

  正如法国葡萄酒旅行高档委员会主席埃尔韦诺维利所言，酒应当跳出一般消费品的领域，成为承载文明的特征载体。郎酒庄园正在让这件事变成实际，让一座东方酒庄，成为全国际酒业能够一起仰视的精力坐标。

  职业还在存量商场中贴身肉搏，郎酒现已用一座庄园完结了一次战略升维。国际酒庄大会不是一个句号，而是一个破折号，它指向的，是我国白酒从“产品出海”到“文明引航”的全新纪元。郎酒庄园在这儿扮演的人物，是我国白酒与国际对话的“长久舞台”，是质量崇奉的“实体殿堂”。国际酒庄同行，国际名酒共进，郎酒现已上路，而且走在了前列。